Youtube könnte Werbung in pausierten Videos einführen – Experiment war erfolgreich

YouTube testet eine neue Methode zur Anzeige von Werbung, die beim Anhalten eines Videos eingeblendet wird, und das könnte schon bald auf einem Bildschirm in deiner Nähe zu sehen sein. YouTube kämpft schon lange gegen Werbeblocker und testet gleichzeitig verschiedene Möglichkeiten, Nicht-Premium-Abonnenten Werbung zu zeigen. Das Unternehmen will seine Werbepräsenz während der Videowiedergabe ausbauen.

Während Alphabets Q1 2024 Earnings Call teilte Philipp Schindler, ein Senior Vice President bei Google, die Ergebnisse eines Werbeexperiments mit, das auf YouTube durchgeführt wurde.

Werbeexperiment von Youtube lässt Böses ahnen

„Im 1. Quartal haben wir mit der Einführung eines Werbeunterbrechungs-Pilotprojekts auf vernetzten Fernsehgeräten eine starke Resonanz erzielt. Dabei handelt es sich um ein neues, nicht unterbrechendes Werbeformat, das erscheint, wenn Nutzer ihre organischen Inhalte anhalten. Die ersten Ergebnisse zeigen, dass Pause Ads einen starken Brandlift bewirken und die Aufmerksamkeit auf sich ziehen.“

Schindler sagte nicht, wann die Pause Ads auf den Geräten erscheinen werden, aber wenn die Google-Verantwortlichen mit ihnen zufrieden sind, sollten wir nicht überrascht sein, wenn sie bald auftauchen. Lustigerweise wird das Experiment als „Erfolg“ betitelt, weil die Aufmerksamkeit so effektiv auf die Werbung gelenkt wurde, nicht etwa, weil das User-Feedback so gut war. Wie Adweek berichtet, hat YouTube bereits letztes Jahr mit der Erprobung von Werbepausen begonnen. Diese Anzeigen werden als Banner um das Video herum eingeblendet und können mit einem Klick auf die Schaltfläche „Entfernen“ entfernt werden. Sie werden den Werbeunterbrechungen, die Hulu 2019 eingeführt hat, ziemlich ähnlich sein.

Youtube kämpft gegen Adblocker

Die Nachricht kommt, nachdem YouTube Anfang dieser Woche gegen Werbeblocker von Drittanbietern vorgegangen ist und gewarnt hat, dass „Zuschauer, die diese Apps von Drittanbietern verwenden, möglicherweise Probleme mit der Pufferung haben oder die Fehlermeldung ‚Der folgende Inhalt ist in dieser App nicht verfügbar‘ sehen, wenn sie versuchen, ein Video anzusehen.“ Adblocker sind Youtube ein Dorn im Auge, denn sie können die Platform nur finanzieren (und Gewinn machen), wenn die Firmen, die auf Youtube Werbung platzieren, auch entsprechende Marketingerfolge verbuchen. Falls jeder Werbung blockt würde keine Firma mehr auf Youtube Werbung kaufen und damit ein großer Teil der Einnahmen verschwinden.

Creator sind von den Youtube-Werbeeinnahmen weniger abhängig, da sie oftmals durch Zweitströme finanziert sind, wie externe Partnerschaften oder Patreon-Support oder sie haben sogar ein zweites Standbein, indem sie Merch verkaufen, gleichzeitig auf Twitch Streamen, oder ihre Gesamtreichweite anderweitig monetarisieren. Für User ist die Werbung selbstverständlich ärgerlich, denn sie unterbrechen den Flow der Videos und des Surfens, daher ist die Idee während das Video pausiert ist Werbung auszuspielen garnicht schlecht, aber sie hat Schattenseiten.

Wird die Werbung mit Sound abgespielt? Der Grund für das Pausieren des Videos könnte sein, dass jemand etwas anderes hören will (abseits des Computers, oder in einem anderen Programm). Würde der User die Werbung überhaupt sehen? Ist es eventuell eine Mechanik um den Werbetreibenden auf Youtube vorzugaukeln, dass mehr User die Werbung gesehen hätten, als tatsächlich der Fall ist? Wenn wir ein Video pausieren bleiben wir ja nicht direkt auf dem Tab/Fenster, sondern machen oft etwas anderes. Die Ergebnisse des Experiments mit dieser Art von Werbung und dass es ein Erfolg sein sollte, können wir irgendwie nicht ganz nachvollziehen.

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