Sony scheint sich die exklusiven Marketing-Rechte für Grand Theft Auto 6 gesichert zu haben. Mehrere Hinweise deuten darauf hin, dass PlayStation bei der Vermarktung des wohl größten Spiels des Jahrzehnts eine zentrale Rolle spielen wird – und die Indizien verdichten sich von Woche zu Woche.
Sony verschickt Upgrade-Mails an PS4-Besitzer
Seit Anfang Mai 2026 berichten zahlreiche PS4-Besitzer davon, Marketing-E-Mails von Sony erhalten zu haben. Der Inhalt: eine Aufforderung, rechtzeitig zum Launch von GTA 6 am 19. November 2026 auf die PlayStation 5 umzusteigen. Die E-Mails wurden offenbar gezielt an Nutzer verschickt, die das Spiel im PlayStation Store auf ihre Wunschliste gesetzt haben, aber weiterhin eine PS4 besitzen. Bisher wurden die Nachrichten in englischer, französischer und spanischer Sprache gesichtet.
Allein die Tatsache, dass Sony ein Drittanbieter-Spiel nutzt, um seine eigene Hardware zu bewerben, ist ein starkes Signal für eine Marketingpartnerschaft mit Rockstar Games. Solche Kooperationen sind in der Branche nicht unüblich – ähnliche Deals gab es bereits bei Titeln wie Call of Duty, Hogwarts Legacy und Final Fantasy – doch bei einem Spiel dieser Tragweite hat die Vereinbarung eine ganz andere Dimension.
Strauss Zelnick bestätigt den Deal – mehr oder weniger
Die deutlichste Bestätigung kam von Take-Two-CEO Strauss Zelnick selbst. In einem Interview mit Bloomberg-Journalist Jason Schreier erklärte Zelnick, dass die Konsolenexklusivität zum Launch „nicht mit dem Marketing-Deal des Unternehmens mit PlayStation-Hersteller Sony Group Corp.“ zusammenhänge. Ob diese Formulierung ein bewusster Hinweis oder ein versehentlicher Versprecher war, bleibt offen – sie legt aber unmissverständlich nahe, dass ein solcher Deal existiert.
Bereits auf der Interactive Innovation Conference (iicon) in Las Vegas Ende April 2026 hatte Zelnick angekündigt, dass die Marketingkampagne für GTA 6 „bald“ starten werde. Bei der Earnings-Call im Februar 2026 war noch von „Marketing-Beats im Sommer“ die Rede. Die Sprache wird also zunehmend konkreter – ein klares Zeichen, dass die Maschinerie in Gang kommt.
Zweiter Trailer zeigte bereits „Captured on PS5“
Wer aufmerksam hingeschaut hat, konnte den ersten Hinweis bereits vor einem Jahr entdecken. Der zweite Trailer zu GTA 6, der am 6. Mai 2025 veröffentlicht wurde, enthielt ab etwa Minute 2:42 den Hinweis „Captured on PS5“. Diese Einblendung ist in der Branche ein typisches Merkmal von Marketing-Deals: Der Konsolenhersteller, der die Werberechte besitzt, besteht darauf, dass sein Branding in offiziellen Trailern sichtbar ist.
Auch bei GTA 5 hatte Rockstar eine vergleichbare Marketingpartnerschaft mit Sony. Damals wurden Trailer auf PlayStation-Events präsentiert und das Spiel wurde eng mit der PS3 und später der PS4 verknüpft. Die Zusammenarbeit hat also Tradition.
Leerer PlayStation Store sorgt für Spekulationen
Zusätzliche Aufmerksamkeit erregte Anfang Mai eine ungewöhnliche Situation im PlayStation Store. Am 7. Mai 2026 verschwand der komplette „Angebote“-Bereich aus dem Store – auf der Konsole, in der App und im Browser gleichermaßen. Das war das erste Mal seit Jahren, dass der PS Store keinerlei aktive Rabattaktion zeigte.
Rund zwölf Stunden später kehrte der Bereich zurück, allerdings nur mit dem Hinweis, dass die nächste große Aktion – die „Next Level Savings“ – am 13. Mai 2026 beginnt. Einige Fans spekulieren, dass Sony die Deals-Seite bewusst leergeräumt haben könnte, um die volle Aufmerksamkeit auf eine mögliche GTA-6-Ankündigung am 11. oder 12. Mai zu lenken. Bestätigt ist das nicht, aber das Timing ist auffällig.
Vorbestellungen und Trailer 3 stehen bevor
GTA 6 befindet sich mittlerweile gut sechs Monate vor dem Release, und die Community erwartet in Kürze Gameplay-Material, Editions-Details und die Freischaltung der Vorbestellungen. Analysten rechnen damit, dass der Vorverkauf zwischen Juli und September 2026 startet, möglicherweise in Verbindung mit einem dritten Trailer.
Take-Twos nächste Earnings-Call findet am 21. Mai 2026 statt und gilt als wahrscheinlichster Zeitpunkt für offizielle Neuigkeiten. Beim Preis deuten Zelnicks bisherige Aussagen auf 70 bis 80 US-Dollar für die Standardversion hin, was umgerechnet einem Preis von rund 80 Euro entsprechen dürfte – im Einklang mit dem aktuellen Preisniveau bei AAA-Titeln auf PS5 und Xbox Series X|S. Analysten der Bank of America erwarten sogar einen Preis von 80 US-Dollar.
Was bedeutet der Deal für Spieler?
Sollte Sony tatsächlich die Marketing-Rechte für GTA 6 besitzen, dürften Spieler in den kommenden Monaten PlayStation-Branding in sämtlichen offiziellen Trailern, TV-Spots und Online-Kampagnen sehen. Die PS5 würde als „die“ Konsole für GTA 6 positioniert, auch wenn das Spiel selbstverständlich auch auf der Xbox Series X|S erscheint.
Für Sony wäre es ein enormer strategischer Vorteil: GTA 5 hat weltweit über 225 Millionen Exemplare verkauft, und GTA 6 wird als einer der größten Entertainment-Launches aller Zeiten gehandelt. Manche Analysten prognostizieren allein am Erscheinungstag 25 Millionen verkaufte Einheiten. Wer seinen Namen an diesen Titel binden kann, sichert sich eine Sichtbarkeit, die mit Geld kaum zu bezahlen ist – wobei Branchenschätzungen den Wert solcher Deals auf 100 bis 300 Millionen US-Dollar taxieren.
Eine PC-Version von GTA 6 ist zum Launch nicht vorgesehen. Zelnick betonte, dass Rockstar traditionell zuerst die Konsolenspieler als „Kern-Zielgruppe“ bedient. Basierend auf der Veröffentlichungsgeschichte von GTA 5 (19 Monate Verzögerung) und Red Dead Redemption 2 (13 Monate) rechnet die Branche frühestens Ende 2027 mit einer PC-Fassung.