Der japanische Publisher Bandai Namco hat im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2027 einen historischen Gewinn eingefahren. Angetrieben wird dieser Erfolg vor allem durch Merchandise, Sammelkarten und Modellbausätze. Damit zeigt sich deutlich: Spielzeug schlägt Videospiele.
Was steckt hinter dem Erfolg?
Bandai Namco teilt sein Geschäft in drei große Bereiche auf. Diese sind digitale Unterhaltung, Spielzeug und Hobby sowie Vergnügungsangebote. Aktuell dominiert klar die Spielzeugsparte. Dabei spielen bekannte Marken wie Gundam, One Piece und Dragon Ball eine entscheidende Rolle.
Nach welchen Zahlen wurde das bewertet?
Wir haben uns die offiziellen Finanzdaten genau angesehen. Am 6. August 2026 veröffentlichte Bandai Namco die Quartalszahlen. Diese belegen eindrucksvoll, wie stark das Unternehmen gewachsen ist.
Update vom 9. August 2026: Die Quartalszahlen für April bis Juni 2026 liegen nun vor. Sie zeigen ein beeindruckendes Wachstum in der Spielzeugsparte.
Rekordgewinn im ersten Quartal – diese Zahlen sprechen für sich
Bandai Namco erzielte im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2027 einen Quartalsumsatz von rund 2,03 Milliarden Euro. Das entspricht einem Wachstum von 9,3 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Noch beeindruckender ist der wiederkehrende Gewinn von etwa 461,8 Millionen Euro. Im Vergleich zum Vorjahr bedeutet das eine Steigerung von 36,3 Prozent.
Schon im gesamten Geschäftsjahr 2026 hatte Bandai Namco einen Rekordumsatz von rund 7,69 Milliarden Euro erzielt. Damit setzt das Unternehmen seinen Wachstumskurs konsequent fort. Für das laufende Geschäftsjahr 2027 prognostiziert Bandai Namco einen Gesamtgewinn von 190 Milliarden Yen.
| Kennzahl | Wert Q1 FY2027 | Veränderung zum Vorjahr |
| Gesamtumsatz | ca. 2,03 Milliarden Euro | +9,3 % |
| Wiederkehrender Gewinn | ca. 461,8 Millionen Euro | +36,3 % |
| Anteil Spielzeugsparte am Betriebsgewinn | ca. 80 % | deutlich gestiegen |
| Umsatzanteil Merchandise/Modellbausätze | ca. zwei Drittel | dominant |
Diese Zahlen belegen klar: Die Spielzeugsparte ist das Herzstück des Konzerns. Dabei ist es bemerkenswert, wie groß der Abstand zur digitalen Unterhaltung inzwischen geworden ist.
Spielzeug schlägt alles – so stark ist die Toys-and-Hobby-Sparte
Die Sparte Spielzeug und Hobby verantwortete rund 80 Prozent des gesamten Betriebsgewinns im ersten Quartal. Außerdem generierte dieser Bereich etwa zwei Drittel des gesamten Konzernumsatzes. Im Geschäftsjahr 2026 erzielte die Spielzeugsparte allein einen operativen Gewinn von 126,9 Milliarden Yen.
Besonders stark wuchs dabei die Marke Gundam. Sie verzeichnete eine Umsatzsteigerung von 81,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Allein in Japan generierte Gundam einen Quartalsumsatz von rund 576,46 Millionen Euro. Dieser Erfolg zeigt, wie eng Anime und Merchandise miteinander verknüpft sind.
Ebenfalls stark wuchs das One Piece Kartenspiel. Es verzeichnete im ersten Halbjahr 2026 ein explosives Wachstum. Damit trug es erheblich zur Profitabilität der Spielzeugsparte bei.
Die stärksten Marken von Bandai Namco im Überblick
Bandai Namco besitzt zahlreiche umsatzstarke Marken. Diese Marken funktionieren über Videospiele hinaus besonders gut als Merchandise. Nachfolgend siehst du die wichtigsten Jahreswerte aus dem Geschäftsjahr 2026:
| Marke | Jahresumsatz 2026 (ca.) | Stärke |
| One Piece | 755,42 Millionen Euro | Weltweit führend |
| Dragon Ball | 748,24 Millionen Euro | Extrem starke Fangemeinde |
| Kamen Rider | 161,03 Millionen Euro | Vorwiegend Rollenspielzeuge |
| Naruto | 139,35 Millionen Euro | Merchandise und Lizenzen |
| Elden Ring | Teil des Digitalsegments (ca. 2,58 Milliarden Euro gesamt) | Langzeiterfolg |
One Piece und Dragon Ball liegen dabei fast gleichauf. Beide Marken erzielen gemeinsam mehr als 1,5 Milliarden Euro Jahresumsatz. Das verdeutlicht, wie mächtig diese Animefranchises als Merchandisemotor sind.
Gunpla-Expansion in den USA – neue Läden in Minneapolis und Seattle
Im Juli 2026 eröffnete Bandai Namco Amusement America neue Gundam Base Filialen. Konkret entstanden neue Standorte in Minneapolis und Seattle. Damit reagiert das Unternehmen auf die stark wachsende Nachfrage nach Gunplamodellbausätzen in den USA.
Gunpla steht für Gundam Plastic Model. Diese Modellbausätze sind weltweit bei Hobbyisten beliebt. Durch die neuen Filialen können Fans die Produkte direkt vor Ort erleben und kaufen.
Zusätzlich setzte Bandai Namco auf weitere Vertriebswege. Im Mai 2026 starteten interaktive Livestreams über eine Kooperation mit Walmart. Dabei wurden Modellbausätze und Actionfiguren direkt an Konsumenten verkauft. Diese Strategie heißt Socialcommerce und wird immer wichtiger.
Drei Gründe, warum die Spielzeugsparte so erfolgreich ist
Warum läuft Spielzeug bei Bandai Namco so außergewöhnlich gut? Dafür gibt es mehrere klare Gründe:
- Synergie mit Anime: Beliebte Animereihen wie One Piece oder Gundam erzeugen automatisch Nachfrage nach passendem Merchandise. Neue Serienfolgen bedeuten gleichzeitig mehr Verkäufe von Figuren und Modellen.
- Sammelkartenmarkt: Das One Piece Kartenspiel verzeichnete explosives Wachstum im ersten Halbjahr 2026. Sammelkarten sprechen eine breite Zielgruppe an und haben niedrige Einstiegskosten.
- Globale Expansion: Mit neuen Gundam Base Filialen und Livestreams erschließt Bandai Namco aktiv neue Märkte. Besonders in den USA wächst die Nachfrage nach Gunpla und Animemerchandise stark.
Zudem verwaltet die interne Abteilung für Markenrechte alle wichtigen Lizenzen zentral. So kann das Unternehmen Serienveröffentlichungen und Merchandise perfekt aufeinander abstimmen.
Videospiele unter Druck – das digitale Segment kämpft mit hohen Kosten
Während die Spielzeugsparte boomt, läuft es im Videospielbereich schwieriger. Das Segment digitale Unterhaltung verzeichnete einen leichten Rückgang beim Betriebsgewinn. Hauptgrund sind die hohen Entwicklungskosten für große Spieletitel.
Dennoch gibt es auch dort positive Signale. Elden Ring bleibt trotz rückläufiger Gesamtzahlen im Digitalsegment ein massiver Umsatzbringer. Der digitale Nettoumsatz des Bereichs lag zuletzt bei rund 2,58 Milliarden Euro. Außerdem überraschte Digimon Story: Time Stranger positiv. Dieser Titel trug signifikant zum guten Abschneiden der Spielesparte bei.
Darüber hinaus wurde bestätigt, dass sich ein Liveactionfilm zu Elden Ring in der Produktion befindet. Damit will Bandai Namco die Marke über das Gaming hinaus ausbauen. Ob und wann dieser Film erscheint, ist bisher nicht offiziell bekanntgegeben worden.
Was der Rekordgewinn für Gamingfans bedeutet
Bandai Namco ist weit mehr als nur ein Spielepublisher. Der Konzern entstand 2005 aus der Fusion von Namco und Bandai. Namco war bekannt für Arcadespiele, Bandai für Spielzeug und Anime. Heute ist Bandai Namco einer der weltweit führenden Akteure in beiden Bereichen.
Für Gamingfans bedeutet dieser Trend vor allem eines: Bekannte Marken wie Gundam, One Piece und Dragon Ball werden weiter wachsen. Merchandise, Sammelkarten und Modellbausätze rücken dabei noch stärker in den Vordergrund. Gleichzeitig bleibt Bandai Namco ein wichtiger Publisher für Videospiele – auch wenn dieser Bereich gerade mehr Geduld erfordert.
Die Gundam Base Expansion und die Livestreamverkäufe zeigen außerdem, dass Bandai Namco neue Wege geht. Dabei kombiniert das Unternehmen Online und Offline geschickt miteinander.
Bandai Namco bleibt einer der spannendsten Konzerne der Branche
Bandai Namco hat im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2027 eindrucksvoll bewiesen, wo seine Stärken liegen. Die Spielzeugsparte verantwortet rund 80 Prozent des Betriebsgewinns und dominiert damit klar. Marken wie One Piece, Dragon Ball und Gundam sind dabei die wichtigsten Wachstumstreiber.
Gleichzeitig sucht das Unternehmen im Videospielbereich nach neuen Wegen, um Kosten zu senken und Gewinne zu steigern. Insgesamt zeigt Bandai Namco, dass starke Marken auch jenseits von Videospielen enorm erfolgreich sein können.